Cuando alguien busca «fontanero en Torrelavega» o «clínica dental cerca de mí», Google no le enseña primero una lista de webs: le enseña un mapa con tres negocios. Ese bloque, el llamado local pack, se lleva buena parte de los clics, y para salir en él no basta con tener una web bonita.
Eso es el SEO local: el trabajo para que tu negocio aparezca cuando alguien de tu zona busca lo que vendes. Te contamos cómo lo hacemos nosotros, en el orden en que suele dar resultados.
1. La ficha de Google Business Profile es lo primero
La ficha de empresa de Google (antes Google My Business) es lo que aparece en el mapa. Si no la tienes, o la tienes a medias, todo lo demás rinde mucho menos.
- Reclámala y verifícala. Si Google ya creó una ficha de tu negocio a partir de datos públicos, puedes reclamarla desde business.google.com.
- Elige bien la categoría principal. Es el factor que más pesa. Una peluquería no es «Salón de belleza» y una gestoría no es «Consultor». Ve a lo concreto.
- Rellena todo: horario (también el de festivos), servicios, zona de servicio, descripción y enlace a tu web.
- Sube fotos reales del local, del equipo y de tu trabajo. Las fichas con fotos propias transmiten confianza y reciben más interacción.
2. Nombre, dirección y teléfono: siempre idénticos
Google cruza los datos de tu ficha con lo que encuentra sobre ti en el resto de internet: directorios, redes sociales, páginas amarillas, tu propia web. Si en un sitio pones un móvil y en otro un fijo, o la dirección cambia de formato, Google duda de que sean el mismo negocio.
Haz una lista con el nombre, la dirección y el teléfono exactos, y úsala en todas partes. Después revisa los directorios donde ya apareces y corrige los que estén mal. Es un trabajo aburrido, pero de los que más notan los negocios pequeños.
3. Reseñas: muchas, recientes y respondidas
Las reseñas influyen en la posición y, sobre todo, en si te eligen a ti o al de al lado.
- Pídelas. La mayoría de clientes contentos no deja reseña porque nadie se lo pide. Un enlace directo por WhatsApp o una tarjeta con código QR en el mostrador funcionan muy bien.
- Responde a todas, también a las malas. Una respuesta educada a una crítica dice más de tu negocio que diez estrellas.
- Nunca compres reseñas ni las escribas tú. Google las detecta y puede suspender la ficha.
4. Una web que hable de tu zona
La ficha de Google enlaza a tu web, y Google la usa para entender qué haces y dónde. Algunas claves:
- Que en la página de inicio y en la de contacto aparezcan tu ciudad y tu dirección en texto, no solo dentro de una imagen.
- Si trabajas en varias localidades, una página por servicio o por zona con contenido de verdad. Copiar la misma página cambiando el nombre del pueblo no funciona.
- Datos estructurados (schema.org de tipo
LocalBusiness) con nombre, dirección, teléfono y horario, para que Google no tenga que adivinarlos. - Que cargue rápido en el móvil: la mayoría de búsquedas locales se hacen desde el teléfono y muchas veces con prisa.
5. Enlaces y menciones de tu entorno
Un enlace desde la web del ayuntamiento, de la asociación de comerciantes, de un periódico local o de un proveedor de tu zona vale más para el SEO local que diez enlaces de blogs genéricos de otro país.
Algunas ideas que funcionan:
- Patrocinar un equipo, un evento o una actividad del barrio.
- Colaborar con negocios complementarios de la zona y enlazaros mutuamente cuando tenga sentido.
- Darte de alta en los directorios serios de tu sector y de tu comunidad autónoma.
- Contar algo que interese a los medios locales: una apertura, un aniversario, un proyecto con un cliente conocido.
Si tienes dudas sobre qué tipo de enlaces convienen, en este artículo sobre enlaces nofollow, ugc y sponsored te explicamos las diferencias.
6. Mide lo que pasa
La propia ficha de Google te dice cuántas personas te han visto, cuántas han pedido la ruta, cuántas han llamado y desde qué búsquedas llegan. Mírala una vez al mes. Si las llamadas suben, vas por buen camino; si no, algo de lo anterior está cojo.
¿Cuánto tarda?
Depende de la competencia en tu zona y en tu sector. En localidades pequeñas, arreglar la ficha y los datos suele notarse en pocas semanas; en ciudades grandes o sectores muy disputados es un trabajo de meses. Lo contamos con más detalle en cuánto tarda el SEO en dar resultados.
En Insodia trabajamos el SEO local de negocios de Torrelavega, Santander y el resto de Cantabria. Si quieres que revisemos tu ficha y tu web, echa un vistazo a nuestro servicio de SEO o escríbenos y te decimos qué mejorarías primero.